CPM, czyli „cost per mile” (koszt za tysiąc wyświetleń), stanowi jedną z powszechnie stosowanych metod rozliczeń w dziedzinie reklamy internetowej. W ramach tego modelu, reklamodawcy płacą za każde tysiąc wyświetleń swojej reklamy na stronach internetowych. Termin „mile”, wywodzący się z języka francuskiego i oznaczający tysiąc, precyzyjnie definiuje jednostkę pomiaru tego modelu.
W przeciwieństwie do innych modeli rozliczeń, takich jak CPC (cost per click – koszt za kliknięcie) czy CPA (cost per action – koszt za akcję), CPM nie kieruje uwagi na konkretne interakcje użytkowników, takie jak kliknięcia czy konkretne akcje. Zamiast tego koncentruje się na osiągnięciu maksymalnej widoczności danej reklamy wśród potencjalnych odbiorców.
W praktyce oznacza to, że niezależnie od tego, czy użytkownik dokonuje interakcji z reklamą, czy też po prostu przegląda stronę, reklamodawca płaci ustaloną kwotę za każde tysiąc wyświetleń. Model CPM jest szczególnie atrakcyjny dla kampanii reklamowych, których głównym celem jest zbudowanie świadomości marki i zwiększenie jej widoczności wśród szerokiego grona potencjalnych klientów.
Warto jednak pamiętać, że mimo swojej popularności, CPM może być mniej efektywny w przypadku kampanii wymagających konkretnych działań ze strony użytkownika. Dlatego też wybór odpowiedniego modelu rozliczeniowego zależy od celów konkretnych kampanii reklamowych oraz oczekiwań reklamodawcy względem interakcji z ich treściami promocyjnymi.
Jak obliczyć CPM (cost per mile)?
Aby obliczyć CPM (cost per mile), czyli koszt za tysiąc wyświetleń reklamy, można skorzystać z prostego wzoru:
CPM = (koszt kampanii reklamowej / liczba tysięcy wyświetleń kampanii reklamowej) x 1000
Przy czym:
Koszt kampanii reklamowej to całkowity koszt, jaki reklamodawca jest gotów zapłacić za wyświetlenia reklamy.
Liczba tysięcy wyświetleń reklamy to ilość wyświetleń reklamy, podzielona przez 1000, aby uzyskać liczbę tysięcy.
Przykład:
Załóżmy, że reklamodawca płaci 10 000 złotych za kampanię reklamową, która generuje 500 000 wyświetleń reklamy. Wzór na CPM będzie wyglądał następująco:
CPM = (10 000 / 500 000) x 1000 = 20 zł
W tym przypadku koszt wynosi 20 złotych za każde tysiąc wyświetleń reklamy. CPM jest używane do porównywania kosztów reklam między różnymi platformami, kampaniami czy formatami reklamowymi, umożliwiając reklamodawcom dokładne śledzenie efektywności ich działań.
