Performance marketing to dziedzina, która stale ewoluuje, a wraz z nią pojawiają się nowe trendy. Wiele z nich zauważalnych było w latach ubiegłych, ale w roku 2023 niektóre zyskują jeszcze większe znaczenie. Poniżej przedstawiamy kilka obszarów, na które warto zwrócić szczególną uwagę realizując działania efektywnościowe w kanale digital.
Trendy w marketingu efektywnościowym
Marketing efektywnościowy to dziedzina, która będzie stale się rozwijać i zmieniać, dostosowując się do zmieniających się potrzeb i zachowań klientów. Kilka trendów, które mogą wpłynąć na performance marketing w 2023 roku przedstawiamy poniżej.
Wzrost znaczenia danych i personalizacji
Wraz z coraz większą ilością danych, jakie zbieramy, firmy mogą dostosować swoje kampanie marketingowe do konkretnych potrzeb i zachowań klientów. Personalizacja pozwala na osiągnięcie lepszych wyników i większe zaangażowanie klientów. Szczególną rolę w kontekście danych odgrywa rezygnacja Google z Universal Analytics, które już w lipcu 2023 zastąpi Google Analytics 4.
Integracja z kanałami społecznościowymi
Social media są nadal jednym z najważniejszych kanałów reklamowych. Integracja reklam z kanałami społecznościowymi pozwala na dotarcie do konkretnych grup docelowych, zwiększenie zaangażowania klientów i osiągnięcie lepszych wyników. Realizując komunikację w kanałach social media mamy do wyboru całe spektrum platform – Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, Twitter. Każda z nich rządzi się swoimi prawami, zarówno pod kątem specyfiki użytkowników, sposobu i formatów komunikacji.
Wzrost znaczenia SEO i SXO
Optymalizacja stron www pod wyszukiwarki internetowe jest jednym z podstawowych kanałów digital marketingu. Działania SEO (Search Engine Optimization) do tej pory skupione były w dużej mierze na właściwej optymalizacji technicznej, linkowaniu wewnętrznym, zewnętrznym, czy rozbudowie treści. Elementy te są podstawowymi parametrami biorącymi udział w walce o pozycje stron w wyszukiwarce. W roku 2023 szczególnie istotnym aspektem będzie optymalizacja doświadczeń użytkowników trafiających na serwisy www z wyszukiwarek. To właśnie trend SXO, jako połączenie SEO i UX, będzie odgrywał szczególną rolę w efektywności i widoczności stron dla wyszukiwarki.
Jeszcze większy wzrost znaczenia mobile
Z roku na rok zwiększa się znaczenie urządzeń mobilnych, jako głównych czytników treści internetowych. Smartfony skutecznie wypierają klasyczne urządzenia desktopowe (laptopy, komputery stacjonarne), głównie przez wygodę, jaką oferują w codziennej obsłudze. Kluczowym jest więc fakt odpowiedniego dostosowania zarówno stron www jak i komunikacji digital, właśnie pod te urządzenia. Z danych gs.statcounter.com wynika, że w lutym 2023 aż 60,06% globalnego ruchu w internecie pochodzi właśnie z urządzeń mobilnych. Z pewnością trend ten nie ulegnie zmianie, a w latach kolejnych, jeszcze mocniej przesunie się w kierunku mobile.
Wzrost znaczenia influencer marketingu
Influencer marketing to popularna forma digital marketingu, w której marki współpracują z osobami mającymi duży wpływ na swoją publiczność. Lokowanie usług i produktów ma miejsce szczególnie w kanałach społecznościowych twórców, ale także ich blogach, czy kanałach YouTube. Influencer marketing wspiera zasięg marki, ale także jej autentyczność. Ten typ działań już na dobre zagościł w strategiach marketingowych wielu firm.
Zwiększenie znaczenia automatyzacji
Automatyzacja procesów marketingowych pozwala na oszczędność czasu i zwiększenie wydajności. Narzędzia do automatyzacji pozwalają na automatyczne monitorowanie wyników kampanii, co pozwala na szybką reakcję i optymalizację. Dzięki tym procesom marketing automation możemy nie tylko zaoszczędzić czas na realizacji pojedynczych aktywności, ale także lepiej dopasować komunikację i spersonalizować ją w kierunku poszczególnych segmentów naszych odbiorców.
