YouTube oferuje kilka formatów reklam wideo i graficznych, które różnią się sposobem emisji, długością materiału oraz możliwościami dotarcia do odbiorców. Reklama może pojawić się przed filmem, w jego trakcie, w wynikach wyszukiwania, w Shorts, na stronie głównej platformy, a nawet na ekranie telewizora po zatrzymaniu odtwarzania. Poznaj najważniejsze formaty YouTube Ads i sprawdź, jakie materiały trzeba przygotować.
Jak dobrać format reklamy YouTube do celu biznesowego?
Nie ma jednego formatu, który będzie najlepszy dla każdej firmy. Innego podejścia wymaga kampania wizerunkowa producenta samochodów, innego promocja kursu językowego, a jeszcze innego reklama oprogramowania B2B.
Poniżej przedstawiamy praktyczny podział.
Cel: budowanie rozpoznawalności marki
Jeśli zależy Ci na dotarciu do dużej liczby potencjalnych klientów i utrwaleniu nazwy firmy, rozważ kampanię Video Reach.
Możesz wykorzystać:
- Bumper Ads do szybkiego utrwalania hasła i marki;
- Non-skippable In-stream do dostarczenia kompletnego komunikatu;
- Skippable In-stream do połączenia szerokiego zasięgu z bardziej rozbudowaną prezentacją.
W przypadku kampanii nastawionych na zasięg warto kontrolować nie tylko liczbę wyświetleń, ale także unikalny zasięg i częstotliwość kontaktu z reklamą. Duża liczba emisji nie zawsze oznacza dotarcie do dużej liczby różnych osób.
Cel: zwiększenie liczby obejrzeń i zainteresowania ofertą
W takim scenariuszu dobrym wyborem może być Video View Campaign. Kampania może wykorzystywać reklamy Skippable In-stream, In-feed i Shorts, aby pozyskiwać obejrzenia w różnych miejscach YouTube.
To rozwiązanie sprawdzi się, gdy chcesz promować:
- filmy prezentujące produkt;
- materiały edukacyjne i poradnikowe;
- recenzje oraz demonstracje;
- historie klientów i materiały wizerunkowe.
Optymalizacja pod obejrzenia nie oznacza jednak automatycznie pozyskiwania klientów. Jeżeli głównym celem jest sprzedaż lub leady, trzeba zadbać o odpowiednią strategię konwersyjną.
Cel: pozyskiwanie leadów i sprzedaży
Jeżeli oczekujesz konkretnych działań użytkowników, takich jak wysłanie formularza, zakup czy kontakt z firmą, rozważ kampanie wideo skonfigurowane pod konwersje lub Demand Gen.
W tym przypadku nie wystarczy mierzyć kosztu obejrzenia. Najważniejsze będą:
- liczba i koszt konwersji;
- jakość pozyskanych leadów;
- współczynnik konwersji na stronie;
- wartość sprzedaży;
- przychód i ROAS, jeśli można je wiarygodnie przypisać kampanii.
Reklama powinna prezentować konkretną korzyść i prowadzić do odpowiednio przygotowanej strony docelowej. Nie wysyłaj użytkownika na stronę główną, jeśli wideo promuje konkretną usługę lub produkt.
Cel: ponowny kontakt z osobami, które znają markę
W działaniach remarketingowych można docierać do osób, które wcześniej oglądały materiały na kanale YouTube, odwiedziły stronę lub weszły w interakcję z firmą – zależnie od dostępnych list odbiorców i konfiguracji konta.
Warto przygotować osobne komunikaty dla różnych etapów kontaktu z marką. Ktoś, kto obejrzał prezentację produktu, może potrzebować argumentów zakupowych, a osoba, która odwiedziła cennik, może być gotowa na konkretną ofertę lub konsultację.
Nie ma sensu ponownie pokazywać wszystkim tej samej reklamy. Remarketing powinien rozwijać komunikację, a nie tylko powtarzać pierwszy kontakt.
Skippable In-stream Ads – reklamy możliwe do pominięcia
To klasyczna reklama wideo wyświetlana przed filmem na YouTube, w jego trakcie lub po zakończeniu. Użytkownik może ją pominąć po 5 sekundach, dlatego początek materiału powinien szybko przyciągać uwagę i przedstawiać najważniejszy komunikat.
- Długość: bez sztywnego limitu, Google rekomenduje materiały krótsze niż 3 minuty.
- Proporcje: przede wszystkim 16:9, możliwe również 9:16 i 1:1.
- Rozliczenie: CPV (koszt obejrzenia) lub rozliczenie za wyświetlenia – zależnie od strategii kampanii.
- Zastosowanie: prezentacja produktów, usług, oferty i historii marki.
Non-skippable In-stream Ads – reklamy niepomijalne
Reklamy wyświetlane przed filmem lub w jego trakcie, których użytkownik nie może pominąć. W przeciwieństwie do formatu Skippable In-stream cały materiał musi zostać odtworzony. To rozwiązanie przeznaczone przede wszystkim do krótkich, konkretnych komunikatów reklamowych.
- Długość: do 60 sekund, zależnie od dostępnego podtypu i ustawień kampanii.
- Proporcje: najczęściej 16:9.
- Rozliczenie: CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń.
- Zastosowanie: kampanie wizerunkowe, premiery produktów, promocja wydarzeń i budowanie świadomości marki.
In-feed Video Ads – reklamy w wynikach wyszukiwania i rekomendacjach
W tym formacie reklama nie uruchamia się automatycznie przed oglądanym filmem. Użytkownik widzi miniaturę, nagłówek i tekst reklamowy m.in. w wynikach wyszukiwania YouTube, na stronie głównej lub wśród rekomendowanych materiałów. Odtwarzanie rozpoczyna się po kliknięciu reklamy.
- Długość: nie ma jednego sztywnego limitu długości filmu.
- Elementy reklamy: miniatura, nagłówek, tekst i materiał wideo.
- Rozliczenie: zależne od typu kampanii – m.in. za kliknięcie lub obejrzenie.
- Zastosowanie: poradniki, recenzje, prezentacje produktów, materiały edukacyjne i dłuższe filmy.
Bumper Ads – krótkie reklamy 6-sekundowe
Bumper to krótka reklama wideo, której nie można pominąć. Trwa maksymalnie 6 sekund i pojawia się przed filmem lub w jego trakcie. Ze względu na ograniczony czas emisji powinna zawierać jeden prosty komunikat, charakterystyczny element marki i ewentualnie krótkie wezwanie do działania.
- Długość: maksymalnie 6 sekund.
- Proporcje: najczęściej 16:9.
- Rozliczenie: CPM.
- Zastosowanie: przypominanie o marce, promocja konkretnego produktu, krótkie hasła kampanijne.
YouTube Shorts Ads – reklamy w pionowych filmach
Reklamy Shorts pojawiają się pomiędzy organicznymi filmami w pionowym feedzie YouTube Shorts. Użytkownik może je pominąć, przesuwając ekran w górę. Materiał powinien przypominać naturalny film Shorts – być dynamiczny, atrakcyjny wizualnie i dostosowany do oglądania na smartfonie.
- Długość: zalecane materiały krótsze niż 60 sekund.
- Proporcje: 9:16, rekomendowana rozdzielczość 1080 × 1920 px.
- Format: pionowe wideo, najlepiej z napisami i czytelnym komunikatem.
- Zastosowanie: promocja produktów, krótkie prezentacje, materiały lifestyle i kampanie kierowane do użytkowników mobilnych.
Masthead Ads – reklama na stronie głównej YouTube
Masthead to duży format reklamowy wyświetlany w górnej części strony głównej YouTube. Zajmuje bardzo widoczną przestrzeń i może zawierać materiał wideo, nagłówek oraz dodatkowe elementy graficzne. Jest przeznaczony przede wszystkim dla dużych kampanii i reklamodawców, którzy chcą zapewnić marce szczególnie mocną ekspozycję.
- Materiał: wideo, najczęściej w proporcjach 16:9.
- Długość: rekomendowane jest wideo powyżej 10 sekund.
- Zakup: rezerwacyjny, m.in. w modelu CPM lub CPH.
- Zastosowanie: duże premiery, kampanie ogólnopolskie, promocja wydarzeń i nowych produktów.
Pause Ads – reklamy na ekranie pauzy (Stop Ads)
Pause Ads to statyczne reklamy graficzne wyświetlane na ekranie telewizora, gdy użytkownik zatrzyma odtwarzanie filmu na YouTube. Reklama pojawia się obok zatrzymanego materiału i wykorzystuje moment przerwy w oglądaniu do zaprezentowania marki lub oferty.
Format bywa potocznie nazywany Stop Ads, ale oficjalna nazwa stosowana przez Google to Pause Ads. Nie jest to standardowy format dostępny w każdej kampanii – wymaga zakupu rezerwacyjnego w ramach YouTube Select.
- Format: statyczna grafika JPG lub PNG.
- Wymiary: od 1080 × 1080 do 1080 × 1350 px.
- Proporcje: od 1:1 do około 4:5.
- Maksymalna waga: 2 MB.
- Dodatkowy tekst: nagłówek lub tagline do 70 znaków.
- Zastosowanie: kampanie wizerunkowe i promocja marek wśród użytkowników oglądających YouTube na telewizorach.
Podsumowanie formatów reklam YouTube
Każdy format YouTube Ads daje inne możliwości prezentacji marki. Skippable i Non-skippable In-stream pozwalają emitować klasyczne spoty wideo, Bumper sprawdza się w krótkich komunikatach, a Shorts umożliwiają wykorzystanie pionowych materiałów. In-feed daje użytkownikowi możliwość samodzielnego wyboru reklamy, Masthead zapewnia dużą ekspozycję na stronie głównej, a Pause Ads pozwala dotrzeć do odbiorców korzystających z YouTube na telewizorach.
Wybór formatu determinuje również sposób przygotowania kreacji. Dlatego przed uruchomieniem kampanii warto zaplanować nie tylko treść reklamy, ale też jej proporcje, długość i warianty dopasowane do poszczególnych miejsc emisji.
